La technologie

Tubby Talk

Cette histoire apparaît dans le numéro de septembre 1999 de . Abonnez-vous »

C'est alors que Kenn Viselman arrête l'interview pour que bébé parle à un chiot de la post-chirurgie qui gémit que je réalise qu'il est vraiment à 60% enfant, 40% adulte. Avec ses yeux d'enfant, le détenteur de près de deux décennies d'expérience en matière de licences et de marketing a embrassé l'idée approuvée par les enfants du producteur et créateur britannique Anne Wood pour Teletubbies, produisant un phénomène préscolaire couvrant 30 pays. Maintenant, en ajoutant à des émissions de télévision populaires comme PBS Noddy , la société de licence et de marketing de Viselman âgée de 4 ans, The itsy bitsy Entertainment Company produira des longs métrages familiaux et des séries télévisées en prime time, en commençant par après Éloïse . Ici, un coup d'œil dans l'esprit d'un maître du marketing.

Qu'est-ce qui rend Teletubbies génial? Ont-ils le pouvoir de rester?

Lorsque vous voyez un jeune enfant interagir avec la série, vous savez qu'il sait qu'il a été conçu pour lui. La bonne chose à propos de Teletubbies est que c'est une première. Nous avons essayé de le marquer pour le long terme. Mais à la fin de la journée, vous ne savez jamais. Nous avons des engagements pour les cinq prochaines années et notre durée de diffusion dépasse celle de PBS, alors nous nous attendons à ce qu'il ait un cycle de vie assez long.

Quelle est la différence entre une mode et une ligne de produits qui vont profiter d'une longue existence?

Il y a beaucoup de très bons projets qui se sont terminés trop vite, surtout parce qu'ils n'étaient pas correctement commercialisés. Les propriétaires n'ont pas suffisamment confiance en leur marque pour le faire lentement et régulièrement. Au lieu de cela, ils ont précipité le projet ou ont fait trop de promotions trop tôt dans le cycle de vie de la marque avant de pouvoir prendre racine.

Cela aide-t-il si la propriété est inconnue?

Il y a des avantages et des inconvénients. Quand un projet n'a pas de conscience, vous n'avez pas affaire à la négativité qui y est attachée, et c'est bien pour un gars du marketing d'aller "Ok, comment vais-je créer cela?" Mais c'est aussi un processus beaucoup plus fastidieux de sensibilisation. J'ai tendance à travailler sur beaucoup de projets que personne ne connaît. Je suppose que je suis plus à l'aise avec ce genre de chose.

Quel est votre conseil pour repérer une propriété potentiellement incroyable?

Votre produit doit être unique et avoir un point de vue très clair et précis. Mais faire participer votre public au produit final avant qu'il ne devienne le produit final est la quintessence. Si vous avez les compétences d'un agent de commercialisation, vous pouvez vendre n'importe quoi. Mais dans l'univers des affaires d'aujourd'hui, vous devez soit avoir une tonne d'argent ou une très forte concentration. Il est beaucoup plus facile de capitaliser sur un petit marché et de commencer à développer une fois que vous avez développé la sensibilisation et l'exposition.

Mon entreprise a connu un tel succès parce que nous avons un public cible très spécifique et que nous comprenons notre marché. Garantir les droits [à Eloise ] était une déclaration extraordinaire à propos du succès que nous avons à rester concentré sur notre objectif.La raison pour laquelle ils nous ont donné ce projet [sur des poids lourds comme Steven Spielberg] était que personne d'autre ne pouvait dire: "Nous connaissons mieux que les autres."

Contact Source

The itsy bitsy Entertainment Company, (212 ) 989-3660, // www. itsybitsye. com