La finance

7 Péchés capitaux du marketing

Internet est toujours en mouvement. C'est à la fois une bonne nouvelle et une mauvaise nouvelle: vous pouvez immédiatement modifier vos campagnes de marketing en ligne pour obtenir de meilleurs résultats, mais vos résultats peuvent également prendre un coup de si vous ne faites pas attention. Protégez vos campagnes de ces erreurs coûteuses:

1. Perte du code de suivi des annonces: Si une campagne publicitaire précédemment rentable est épuisée, vérifiez si les pages de votre site intégrées avec le code de suivi des annonces ont été accidentellement remplacées. Rappelez à votre équipe Web de télécharger les pages du site à partir du serveur avant de travailler dessus.

2. Ne pas supprimer les offres obsolètes: Gardez une trace de vos promotions spéciales afin de pouvoir remplacer la copie sur toute campagne en ligne que vous exécutez, ainsi que sur la page de destination correspondante.

3. Actions différées manquantes: Tous les prospects ne cliquent pas sur votre annonce et agissent immédiatement. Définissez la longueur de vos cookies ou les paramètres de votre solution de suivi des annonces pendant au moins 30 jours pour créditer correctement les sources marketing.

4. Ignorer les clics suspects: Étudiez les fichiers journaux de vos rapports sur le trafic si vous constatez un pic soudain de vos campagnes de paiement au clic. Vous devrez peut-être corriger vos campagnes, rappeler aux membres de l'équipe de ne pas cliquer sur vos annonces, ou encore vous adresser à vos concurrents impliqués dans la fraude au clic.

5. Oublier de surveiller les concurrents: Lorsque les concurrents changent d'offre, le vôtre peut ne plus être convaincant. Surveillez votre espace marketing pour répondre rapidement à vos propres promotions et maintenir votre flux de prospects.

6. Ne pas optimiser les offres: Arrêtez d'exécuter le même message marketing! Améliorez les performances de votre campagne et atteignez de nouveaux clients en testant continuellement des offres innovantes. Vous maintiendrez également votre avantage concurrentiel.

7. Surplombant vos taux de conversion: Une légère augmentation du taux de conversion de votre site Web peut faire grimper en flèche vos revenus et vos bénéfices. Ne vous concentrez donc pas exclusivement sur vos campagnes marketing. Votre site joue également un rôle essentiel dans vos performances marketing.

Dans votre quête pour faire croître votre entreprise en utilisant le marketing internet, répondez aux signes avant-coureurs et maximisez vos campagnes actuelles avant d'en lancer de nouvelles. Vous améliorerez votre résultat net sans dépenser un centime.

Conférencière et pigiste, Catherine Seda possède une agence de marketing internet et est l'auteur de Search Engine Advertising.

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